白酒企业品牌传播新平台-白酒工业旅游_工业园规划设计

2018-08-06 13:03 未知

  工业旅游规划师了解到:白酒行业经历了黄金十年之后的今天,来到了一个艰难的阶段。国家严控三公消费以来,公务消费市场一下进入冰河期,但是经过几年的盘整,行业领先者已经找到了白酒业新的利基。

  对于茅五洋这几个一线品牌而言,他们的任务,是为自己,也是为行业,找到新的价值支撑,让大众消费者充分认识到酒价之所以高的价值所在。

  之前的白酒消费,充当的是人与人交往的润滑剂,是典型的社交消费。这与中国过去30年的高速发展主题是相契合的,因为高速的发展,带来大量的互动与交易,商务社交是最为高频的场合,而白酒,作为这些场合的润滑剂,不论是在价格上,还是在数量上,都取得了长足的发展。

  而30年高速发展积累的财富,终有在市场释放的一天,这就是过去几年喷薄而出的消费升级。在中国经济发展增速放缓的今天,消费升级成为市场的新主题,白酒行业自然也要跟上这样的主流动向。

  自然是文化。在满足了基本的物质需求之后,精神上的追求,自然会成为消费的新标杆,中国文化业、旅游业和娱乐业的大爆发就印证了这一点。白酒一直是中国文化的重要标签,对于文化的挖掘,成了这几年白酒领军企业的主要课题之一,而工业旅游,则是白酒行业在这方面的最新平台。

  所谓“白酒+旅游”模式,就是以白酒企业的工业化景点和厚重企业文化,吸引游客旅游参观,形成酒企新的利润增长点,从而让区域酒焕发新的活力。

  “工业旅游”是近年来逐渐开始流行的一个词,它是指以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景为主要吸引物的旅游活动,早已在全球得到了普遍重视,发展迅速,逐步成为企业极具活力的传播点。

  也可以说工业旅游就是把工业的方方面面通过博物馆、公园、改造创意、开放参观等形式,供游客参观游憩,最终实现经济、社会、环境以及广告宣传等效益的一种经济社会活动形式。

  大家日常餐饮中最常接触的饮品,很多人并不知道酒是怎么生产出来的,而白酒工业旅游正好为大家提供了这样一个契机,在了解白酒文化的同时又可以放松身心,还能原汁原味品尝现酿美酒。

  游客在亲身参观工厂同时,可以感受体验企业的产品或者服务,了解企业酿酒的设备,生产流水线,增加对白酒酿造过程的认识,使白酒文化在旅游体验中得到更好的宣传和传承,这样做有利于提升品牌的社会影响力,为企业发展潜在客户,同时吸引更多的人去参观酒厂,不仅能够拉近企业与消费者之间的距离,而且更能让企业及时的了解到消费者的消费需求,第一时间掌握市场动向。这就是现在时下热点工业旅游,以前叫工厂参观、工业遗址参观,国内做工业旅游的企业多如牛毛,但知名的却凤毛麟角。蓝裕坚持持续创新,为张裕打造的十大工业旅游项目个个成功,不断的刷新游客的认知,让充满好奇的游客对工业生产有了全面又全新的认识。通过剖开发酵罐,让游客了解葡萄酒发酵的过程;通过打造各类DIY,让游客亲眼见证自己定制产品的生产过程;通过震撼的过山车参观厂房,让游客体验生产线的庞大......凡此种种,都是蓝裕文化持续创新的结果。

  白酒文化旅游之所以会受大家的喜爱,还有一个重要的原因就是白酒的厂区附近,自然条件都会很好,污染少,只有这样才可生产出好酒。在美丽的水畔,品着美酒,尝着纯天然无污染的菜肴,正在成为一种时尚。

  汾酒博物馆创建于建国之后,1992年正式对外展出,至今改建修葺过数次,馆内规划汾酒酿造史、中国历代酒器酒具、书画精品、产品博览、荣誉陈列五个主题,以及千秋佳酿、晋商酒韵、竹叶青青、清香独帜、酒都瑞爵、天工妙手、酒海沐歌、杏林墨缘、异彩纷呈、品酒留香等十个展厅,陈列有杏花村遗址出土的酒器酒具1200余件,精美绝伦、巧夺天工;中外名人3000多幅书画作品,琳琅满目、墨彩辉腾。

  同时汾酒博物馆还融入了现代电子科技,将汾酒的“千年历史、千年业绩、千年古韵、千年文化”以实物、模型、书画、电子动画等方式展示出来。活灵活现的立体投影、栩栩如生的巴拿马获奖情景、别具一格的现场酿造、高雅珍贵的名人字画、琳琅满目的酒器酒具将汾酒丰厚的历史文化展现得淋漓尽致。